综艺“跳槽”抖音？是救命稻草，还是蜕变新生？

而这，与此前一些节目的“长转短”状况并不一样。《闪亮的日子》第五季转抖或有考量到长视频分账不理想的情况，但此前大千影业赵林林也透露过“更多是营销向的考虑”，制作方认为抖音推曝光的机制很适合《闪亮》且节目可依照最真实的用户流量数据优化创作；《点赞！达人秀》《非常静距离》则又是另一种状况，早年均与电视台合作的他们明显是抱着“试水”的态度投奔抖音，从二者后来都不再续约来看，这样的媒介迁徙似乎不算太成功。

我们梳理下国综长转短的优劣势吧。

优势很明显，优势之一，短视频平台拥有当下社媒活跃度最高的流量池子，节目播得好不好会很直观体现在短视频播放量数据上，尤其是如果你综艺里但凡有什么抽象搞笑的切片在抖音上“爆”起来了，它撬动的传播能量清晰可见。像赵林林导演就讲过《闪亮5》陆虎婚礼那期有5000万 播放量、谢兴阳的“通便教程”转发超过60万人次，当下综艺人做节目若能懂抖音的流量玩法是能事半功倍的。

优势之二，来到抖音生态里的综艺，很轻易就能与平台最火的短视频达人形成共创系统，跑通节目与达人双向赋能的流量正循环。《单排喜剧大赛2》就深谙此道，最近几天的海选直播联动上了时下抖音最爱玩梗的向佐、田一名、猫爷等“行走的人形抽象爆梗”，未播先火的宣发态势宣告了此季节目将带来不少新鲜看点。

但综艺放到短视频上播也存在很多问题。其一，从目前已有的案例来看，似乎任何综艺搬家抖音后的内容调性都不可避免“抖化”，它可能会吸引爱玩抖音的群体，但原生特质损耗很多的节目好像很难走出抖音的“围城”打动更泛化的人群。比如，《单排2》反复使用达人爆梗怎么避免令观众感到审美疲劳？《闪亮5》拥抱抖式爆点会不会伤害该系列真诚记录内娱低线艺人从业图鉴的治愈内核？

其二，说得更直白些，当下转战综艺的国综好像都不可避免滑入到了一种节目好像只在抖音火的“虚火困境”。犀牛君的强烈体感是，但凡有综艺被放到短视频平台播，常常是节目播了但除了玩抖音的好像没多少人知道，这些转抖节目的豆瓣评论人数也经常断崖式下滑，所以不禁想问，所谓的抖音播放量真的值得我们综艺人信任吗？

怎么“拥短”才活得更好？

再聊个更关键的行业问题：

综艺要怎么做才能活得更好？

诚然，尽管犀牛君对于抖音播放量存在不少疑问，但我们又不得不承认的是，短视频平台真的是一个节目与粉丝可迅速形成“深度互动”、“二创玩梗”的可撬动很多营销话题的神奇场域，综艺“拥短”其实是大势所趋。

计划推出5000 节目衍生短视频、22场喜排选手直播、7场月季公演以及1场年度盛典，这是最近《单排2》招商案透露给观众的详细排播计划。由此我们可明显看出，抖音确实为该节目的内容互动、二创玩梗、多维营销等层面带来了特别多新鲜玩法的可能性。

事实上，犀牛君始终认为，短视频平台对国综的多维赋能，其最强的底层传播逻辑叫“基于创作达人账号的星粉互动话题营销场”。

什么意思？

短视频综艺的核心玩法，其实是围绕达人账号、创作者账号的“人带流量”逻辑。例如，转战到抖音播的《闪亮5》，联动赵林林为代表的诸多创作者官抖、联动高秋梓为代表的多位节目嘉宾官抖，其实给该系列老粉提供了一个更深度陪伴彼此的“星粉互动平台”。观众可通过抖音与节目导演、内娱小偶像“深度互动”，观众在直播和短视频作品里真实接地气的评论又能反哺节目制作方“优化创作”，可谓是真正的彼此托举、一举多得。

唯有理解了“短视频综艺”的这一核心玩法，对于当下艰难求生的腰尾部综艺项目以及制作方而言，你才能在抖音或其它短视频平台找到综艺“苟活”最舒服的方式。

换言之，国综当然可以在B端招商不顺的境况下选择跳出长视频“投奔”短视频，但节目方必须了解的是，“短视频综艺”其实是围绕达人账号、创作者账号的C端互动而撬动起流量、话题、直播打赏乃至直播带货的综合内容变现场域。它有可能帮你“活得更好”，但也有可能“伤害”你的原生内容，请入局前三思和谨慎入坑。

从长视频“搬家”短视频，《单排2》《闪亮5》是今年国综里勇气可嘉的先行者，他们的各路探索犀牛君今后还会继续跟踪观察。

关于大小综艺如何在现在的招商大环境下找到最适合自己的出路、活法，其实这就是当下行业最应该关注、也最该一起帮忙想想办法的“第一痛点”。